手機(jī)瀏覽陶衛(wèi)網(wǎng) 【衛(wèi)浴網(wǎng)】2012世界末日真的來臨了嘛？
我們該怎樣面對？
2012家居市場靠前個傳統(tǒng)意義上的促銷旺季“五一”終于在萬眾期待中登場，落幕。“金九銀十盼五一”，受樓市調(diào)控政策影響的建材行業(yè)亟需通過“五一”促銷重拾信心。受房產(chǎn)政策影響比較明顯的是瓷磚、衛(wèi)浴市場。2012年上半年，很多商家同期的銷售都比去年略有下降，所以“五一”期間，陶瓷衛(wèi)浴商家促銷力度非常大，拼價格、拼服務(wù)。
圖：法恩莎擺出的彩虹通道
法恩莎瓷磚從2月開年以來在全國各個城市帶領(lǐng)了一股新型促銷的勢頭：“江西吉安的霸氣異業(yè)聯(lián)盟砍價會”、“甘肅天水全天免單大挑戰(zhàn)活動”“浙江樂清史上較牛促銷”“長治建材新篇章瓷衛(wèi)配套省錢省心”等多種新型活動方式吸引了消費(fèi)者的眼球，參與各地活動的消費(fèi)者也引爆了法恩莎瓷磚的銷售熱潮。
不少企業(yè)推行的“購物季”“體驗季”概念也格外引人注目。這是一種非常聰明、新型的促銷理念，推行“季節(jié)理念”促銷既可巧妙運(yùn)用時間周期避開“五一”促銷日，也代表著商家從純利潤性打折促銷方式向理性培養(yǎng)消費(fèi)者策略的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系過渡，這種方式延長了促銷周期，提升了消費(fèi)者的參與度，還可以提升品牌形象，加可靠品牌影響力。
在逛賣場時發(fā)現(xiàn)，“80后”消費(fèi)群體比例日漸上升，而此消費(fèi)群比較喜歡時尚前衛(wèi)的家居產(chǎn)品，部分商家抓住這個消費(fèi)特點(diǎn)，在“五一”期間推出很多以時尚為賣點(diǎn)的促銷新品。
法恩莎瓷磚今年主打概念是時尚瓷磚——時尚置家就選法恩莎，在“五一”的促銷大潮中，法恩莎也一直堅持著這個信念，將時尚的概念貫徹活動之中，星座與瓷磚的搭配、時尚的瓷磚拼貼方式，給消費(fèi)者帶來了新的感受。
在這個對建材行業(yè)來說稍有壓力的一年中，許多企業(yè)都求新求變的在改變自己的銷售戰(zhàn)略，也讓我們看到了大家在市場壓力下付出的努力，也祝愿建材行業(yè)的兄弟們蒸蒸日上。
