宏宇陶瓷憑何連續斬獲抖音官方大獎？解析其全域營銷破圈邏輯

宏宇陶瓷在8月接連斬獲巨量引擎抖音官方頒發的“瓷磚類目甄選品牌”獎項、“品牌星勢力”獎項，成為行業焦點。這一成績背后，是宏宇品牌以「全域營銷」為核心的戰略升級。通過生服IP打造、內容短劇創新及直播盛典爆發的三維聯動，宏宇陶瓷實現單日成交GMV破千萬，穩居抖音團購直播留資榜TOP。這一表現印證了其從傳統銷售向數字化營銷轉型的成功。

全域營銷重構增長范式

宏宇品牌深度整合“星推搜直”營銷鏈路，開創“生服IP+短劇+團購大場”三維攻勢。在4月潭州陶瓷展期間，聯動千萬粉絲達人@玲爺打造《磚業女總》創意短劇，通過本地團購直播盛典實現單日GMV破千萬。2025年新年后第一個營銷節點，更以抖音平臺為核心，通過預售引流、直播轉化與線下核銷形成閉環，斬獲超10000單的行業標桿戰績。這種“內容種草+精準觸達+場景轉化”的全域運營體系，成功打破傳統建材行業營銷壁壘。

抖音生態運營達行業T0級別

宏宇陶瓷抖音生態統或已成形：2025年3-4月連續霸榜家居建材直播團購榜TOP1；418潭洲展大促期間直播間單日成交2280單，創造行業留資轉化新紀錄。通過構建“總部直播中心+區域門店矩陣”的協同體系，品牌實現從內容傳播、線索收集到線下服務的全鏈路數字化，其獨創的“全場景數字展廳”更打通線上線下流量池，助推品牌在8月再度登頂瓷磚類目雙料冠軍。

平臺戰略合作引領行業轉型

與抖音官方達成的深度戰略合作，使宏宇陶瓷率先跑通家居新零售模型。通過巨量引擎本地推產品實現200+核心城市精準覆蓋，結合“達人打卡+品牌自播矩陣+精準流量自轉化”的三重加持，據說各地門店單月大盤直播留資轉化率均有大幅提升，大連環比增長200%、西寧環比增長360%、淮北環比增長433%等。這種“平臺資源+品牌勢能”的共振效應，不僅為行業樹立數字化營銷標桿，更驗證了建材品牌在興趣電商領域的無限可能。

行業新零售玩法啟示

宏宇陶瓷的獲獎印證了三大核心邏輯：以技術差異化建立品類話語權，以全域場景化重構用戶體驗，以品效協同化激活新增量。其連續登頂抖音團購榜首的業績，不僅彰顯頭部品牌的營銷勢能，更預示著家居行業競爭正式進入“數字生態整合力”時代。